El e-commerce crece un 12% en Estados Unidos

Las ventas de e-commerce en Estados Unidos alcanzaron los 38.000 millones de dólares en el primer trimestre de 2010, un 12% más que en el mismo período de 2010, según los últimos datos de comScore. Se trata del sexto trimestre consecutivo en el que el e-commerce crece y el segundo en el que el crecimiento es de dos cifras.

Según apunta Andrew Lipsman, director senior de marketing y análisis de industria de comScore,el crecimiento de los resultados del e-commerce es el reflejo de una mejora en la economía, en la confianza de los consumidores y en sus expectativas de futuro. Además, se confía más en el e-commerce “por su poder de precios y su comodidad”, según publica DMNews.

Los 25 primeros vendedores online concentran el 67,7% del gasto online. En 2010, este share alcanzó el 70%, pero su caída refleja que los pequeños y medianos vendedores online están recuperando mercado. Como afirma Lipsman, en momentos de problemas económicos, “los grandes vendedores tienen una ventaja económica. Pueden seguir invirtiendo en marketing y publicidad. Además, el nombre de su marca y la conciencia de sus productos les beneficia”. Ahora que los pequeños y medianos comerciantes pueden invertir en marketing, pueden recuperar su trozo de mercado.

El crecimiento del 12% en las ventas se debe al aumento del 7% en los compradores online y del 9% en las transacciones por comprador. En cambio, el gasto por transacción ha caído un 4% interanual. Una caída por la que Lipsman asegura que no hay que preocuparse, ya que es indicativo de que hay nuevos compradores habituándose a este medio de compra.

Las categorías que mejor han funcionado en la venta online son los videojuegos, consolas y accesorios, seguidos de libros y revistas, ordenadores, productos electrónicos y software. Cada una de estas categorías crecí al menos un 13% interanual en el primer trimestre de 2011, pero las cifras específicas no han sido publicadas.

Publicado por: Marketing directo

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