E-mailings: ¿Cómo conseguir más aperturas?

 

E-mailing relevante en el marketing online. En internetworld.de proponen varias formas de sacarle el mayor partido al mailing.

1. No utilizar direcciones de envío sin respuesta. Una parte del email marketing requiere el compromiso de iniciar un diálogo en cualquier momento, esto también es válido para emails de confirmación.

2. Asegurar tasas de apertura altas constantes. A largo plazo las tasas de apertura suponen un reto para los técnicos de marketing. Herramientas provechosas pueden ser el nombre del emisor y asunto, la frecuencia de envío, la hora de envío, listas de distribución al día o tests para filtros de spam.

3. Permita la autogestión de los datos destacados para usuarios. La autogestión de los perfiles consigue al usuario elegir los temas exactos sobre los que desea información. Lo mejor es pedir la información mínima, a poder ser después del formulario de suscripción a un boletín.

4. Introduzca los testimonios de los usuarios a su email marketing. Además de una optima ejecución visual y buenos precios, un email puede beneficiarse de mayor credibilidad con las opiniones de otros consumidores, por ejemplo de páginas de Facebook.

 5. Ofrecer frecuencias de envío reducidas para reducir las tasas de anulaciones. La posibilidad de disminuir la frecuencia de envío(opt-down) mediante un formulario o elegir otro tipo de ofertas puede salvar muchas bajas de boletines.

6. Utilizar emails de transacción con fines publicitarios. Los emails de transacción son resultado de compras, peticiones de información u otras actividades que generan un correo automático. Son correos esperados a los que se pueden incorporar logos, banners estacionales o call-to-action-buttons. No debe perderse el fin informativo por un excesivo peso visual.

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