Sigue creciendo la inversión en Marketing Mobile en España

Estos datos suponen un crecimiento del 45% de la inversión en 2012, sobre el año 2011, para el conjunto de actividades que engloba el marketing móvil.

La MMA Spain -Asociación de Marketing Móvil de España- publica estas cifras en el V Estudio de Inversión en Marketing y Publicidad Móvil que anualmente dirige y que elabora la consultora Accenture.

En cuanto a la inversión por tipologías, destaca Internet en el móvil (display) con 62 millones € de inversión, seguido por las Aplicaciones, que han empujado de forma importante al sector con una inversión de 15 millones €, a pesar de verse disminuido su porcentaje en la evolución de 2012 por el gran aumento en la inversión de display.

La Mensajería se posiciona en tercer lugar con una bajada importante en inversión, con una inversión de 6 millones €, seis millones menos que en el año 2011.

En cuanto a los ingresos por actividad de los anunciantes, el sector de mayor inversión vuelve a ser Automoción, con un 14,6% del total, seguido de servicios públicos y privados, y finanzas con un 4,9% seguidos con un 4,3% del sector de distribución y restauración.

TENDENCIAS 2013 

Según las empresas que han participado, las principales palancas de crecimiento durante este año serán el internet móvil, la proximidad y las aplicaciones.

VISIÓN DE LOS ANUNCIANTES

En esta V edición del estudio han participado también grandes anunciantes como Unilever, Volvo, Meliá Hoteles, Vodafone, Mutua Madrileña, Malibú, Samsung Havana, Bankia, Acciona, Unidad Editorial, Universal Pictures, Telefónica, Central Lechera Asturiana, Nokia, Jazztel, Plus Ultra Seguros, Microsoft, Corporacion alimentaria peñasanta, SLAE (loterias)…

El 65% anunciantes tienen pensado realizar campañas relacionadas con el M-commerce.

Destacan del marketing móvil, su capacidad de medición del retorno, capacidad de generar notoriedad y su relación con el comercio electrónico.

De cara a un futuro próximo, los anunciantes más activos confirman su apuesta por el Display, Aplicaciones y sites específicos.

Entre las principales barreras para el crecimiento del Marketing Móvil aparecen el spam , el desconocimiento de lo que se puede hacer, dudas en cuanto a privacidad y el coste del desarrollo.

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